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            外媒:中國年輕消費者偏愛“私人定制”

            發布人:admin | 發布時間:2021-10-11 17:02| 瀏覽次數:

              2016年11月12日,“第二屆海上絲綢之路(福州)國際旅游節”上,游客正在體驗定制VR游戲。

              2017年7月24日,福州市某家主打“私人定制”的瑜伽會館內,一名教練正在根據學員的特點為其定制個性化課程。

              為了給自己辦一場終身難忘的婚禮,29歲的長春女孩小李花了半年多時間準備。她挑選了風景如畫的風景區作為草坪婚禮的場地,定做了好幾件不同風格的禮服,還親自設計了婚禮上所用甜品的圖案。

              “等到年紀大了,這場婚禮會成為非常珍貴的回憶,我希望關于它的一切都是獨一無二的。”小李告訴《青年參考》記者,就連婚紗照,她都是特意約了一家全球旅拍機構,在巴厘島完成拍攝的,力求與眾不同。

              小到護膚品、香水、服裝、包袋、腕表,大到汽車、家具、婚禮、旅游,中國消費者越來越注重產品品質和彰顯個性。中國時尚類網絡媒體《華麗志》在2017年發布的一份報告指出,中國年輕消費者對“個性化定制”感興趣的比例高達94。6%。

              對很多年輕女孩來說,買護膚品是件糾結的事,補水的面霜不夠抗老,滋潤的粉底遮瑕度不好,經?;舜髢r錢卻買不到合適的產品。如今,這些煩惱可能都不再是問題。走進商場琳瑯滿目的化妝品專區,為消費者量身定制的護膚品隨處可見。

              據英國《金融時報》報道,現在的消費者不想再被籠統歸為某種“膚質”,而是希望護膚品能時刻滿足自己的特定需求。

              早在1968年,英國護膚品牌倩碧就推出了“皮膚分析器”。它看起來就像一個美妝算盤,劃一下就可以針對顧客的護膚需求顯示出一個定制方案,就像數“123”那么簡單。這種具有開創意義的護膚方案,讓倩碧一舉成為全球最熱銷的護膚品之一。

              如今,這種被稱為“衣櫥式”護膚的銷售理念已被發展得淋漓盡致。在搶占中國市場的過程中,各大品牌可謂各出奇招。

              日本品牌資生堂計劃發布一款“量肌定制”的家用護膚品系統“Optune”。顧客只要用手機上傳一張照片,配套App就能對皮膚數據進行自動分析。數據上傳到專用儀器后,就會調配出獨一無二的精華液和乳霜。

              法國創意美妝初創公司RomyParis設計了一款能夠識別皮膚需求的App,使用配套的面霜機,消費者可以自己在家根據所需配方定制面霜。

              英國科學家柳德米拉·科爾基納認為,個性化護膚的思路是正確的,但需要確定很多因素,現在的很多品牌很難做到,只不過是噱頭。高端服務行業有哪些“從醫學和配方上講,個性化護膚是現代皮膚科和美容業最艱巨的挑戰之一。”?

              某化妝品公司CEO艾麗西亞·施魏格爾認為,護膚完全是心理感受,安慰劑效應至少占到整個體驗的50%。“想想看,這些產品是專門為你定制的,可能讓你的護膚贏在起跑線上。”她告訴《金融時報》,“或許,你一生至少應該選擇一次私人定制。”?

              根據國際市場研究咨詢公司英敏特新近發布的一份報告,這種對個性化定制護膚品的需求剛剛興起。報告預計,未來,這種定制化美妝的需求會大量增多,需求主要來自亞洲市場。

              在時尚界零售分析人士和戰略師丁霞看來,東西方女性購物方式的重要不同在于忠誠度。西方女性會一再光顧喜歡的設計師,中國女性卻更愿意追趕潮流。和其他典型的中國消費者一樣,她自己從來不會堅持購買一兩個品牌。

              “中國女人更喜歡嘗試,一直在尋找新潮的東西。”這位曾在尼爾森公司擔任路易威登、耐克、阿迪達斯等品牌咨詢顧問的時尚界人士告訴英國《每日電訊》報,“在中國,人們喜歡感覺到特別和個性化。最受歡迎的品牌是那些提供獨特造型、獨有印記和限量版的品牌。對一些人而言,那種‘我可以擁有它,但你沒有’的感覺,全國空降聯系方式是非常重要的。”!

              《華麗志》的報告稱,男性消費者更傾向于定制類的服裝、鞋履及腕表,女性則對珠寶首飾、包袋、香水及美妝類的定制更感興趣。

              香港《》注意到,過去人們對中國游客的印象,往往是一大群人跟在舉著彩色旗子和喇叭的導游后面,在異常擁擠的景點中穿梭。但如今,大眾旅游團正變得越來越不受歡迎,游客更加個性化的旅游需求不斷增長。

              花旗銀行的一份報告稱,早在2015年,中國國內游的游客就有超過九成選擇自由行而非跟團游,這個比例還在慢慢增加。分析師莉迪婭·林(音)告訴《》:“中國人已經從觀光游進入了休閑游階段。經驗日益豐富的中國游客要求有深度、有個性且能體驗當地人生活的旅游,標準化旅游團已無法滿足他們不斷增長的需求。”!

              一些定位高端的小眾旅游公司推出了定務,為顧客規劃個性化的旅游路線。比如去哪個國家,在當地去什么樣的景點,吃什么樣的餐廳,乘坐什么樣的交通工具出行,都可以詳細規劃好,讓顧客擁有與眾不同的旅游體驗。據《》報道,一些特殊的“私人定制”旅游產品,甚至可以為游客配備廚師、保健醫生、保姆、私人助理、導游等。

              旅游網站攜程從2016年開始推出在線私人定制旅游服務,截至2017年國慶長假,該平臺已經接到7萬多個“私人定制”訂單,同比增長200%。攜程定制旅行首席執行官徐郅耘對《》表示,定制旅游服務潛力巨大,可能達到整體旅游市場的一半。

              誠然,在很多人印象中,“私人定制”仍然是和奢侈、昂貴畫等號的,普通人很難消費得起。在英敏特公司發布的調查報告中,中國20歲至49歲的消費者中,有31%認為“個性化”代表著奢侈。

              比如,創立了同名香水品牌的法國調香師弗朗西斯·庫爾吉安就曾對美國《Vogue》雜志透露,精準地定制一款香水起碼需要6個月時間,過程非常緩慢,價格也非常昂貴。而在中國一家中端的服裝店定制一件旗袍,最少要耗時20天,花費上萬元。

              不過,隨著消費者對個性化的需求越來越強烈,市場越來越大,“私人定制”也正在變得越來越“接地氣”。

              因為身高出眾,大連姑娘小林很難在大眾商場里買到合身的衣服和鞋。她不得不經常出入于各種大碼鞋店和大碼服裝店,可那里的服裝風格往往十分老氣,很難讓她滿意。后來,她想到了“私人定制”這個辦法。

              每次逛街或是在網上看到心儀的服裝時,小林都會拍一張照片,根據自己的喜好挑選面料的顏色和材質,再送到裁縫店定做,有時還會設計一些跟原版不同的小裝飾。

              她告訴《青年參考》記者,大到衣服的款式面料,小到一粒漂亮的紐扣,經常有人對她的衣品嘖嘖稱贊,但哪里都買不到和她一模一樣的同款,永遠不會“撞衫”,這讓她十分自豪。

              在房地產公司工作的小王需要穿正裝上班,但商場里買來的襯衫經常不太合身。最近他發現,在一些私人工作室定做一件基礎款的襯衫只需要幾百元到一兩千元,比購買成衣貴不了多少,但穿著效果好了很多。

              打開點評類App,不難發現,提供定裝服務的私人工作室越來越多。為了吸引顧客,它們紛紛推出各種消費層次的“套餐”,還不時推出免費體驗活動。

              對商場來說,個性化定制的消費,其靈活性是電子商務無法提供的。倩碧的“皮膚分析器”如今已經升級成了iPad,很多護膚柜臺也紛紛配備了高科技儀器,而這些都需要柜臺的美容顧問提供面對面的建議。

              “消費者比以往任何時候都更加關注量身定制的體驗和產品,而不再是無差別的成品。”英國Selfridges百貨公司及其美妝館的美妝產品買手埃米莉·桑德斯告訴《金融時報》。

              英國Liberty商場的美妝銷售埃米莉·索爾斯比對《金融時報》表示,顧客希望買的化妝品是專門針對自己的需求定制的,而不是一味被兜售新品。這家商場為顧客免費提供限時的面部護理并出具詳細的皮膚分析,很多顧客是在享受服務時,因為體驗良好而購買了護理師推薦的產品。

              德勤分析員金斯·劉告訴《紐約時報》,年輕一代的中國內地消費者對帶有個性化設計特點的“輕奢”智能手表非常感興趣,“對年輕人來說,很重要的一點是,他們的手表能提供一種身份認同,而不是一種社會地位的標識”。

              在瑞士腕表品牌真力時工作的托內爾對《紐約時報》表示,與父母輩相比,中國的年輕一代對鐘表產品更有鑒賞力。“他們不需要展示自己的財富,”他說,“他們只是想買自己喜歡的東西。”。

              為了給自己辦一場終身難忘的婚禮,29歲的長春女孩小李花了半年多時間準備。她挑選了風景如畫的風景區作為草坪婚禮的場地,定做了好幾件不同風格的禮服,還親自設計了婚禮上所用甜品的圖案。

              “等到年紀大了,這場婚禮會成為非常珍貴的回憶,我希望關于它的一切都是獨一無二的。”小李告訴《青年參考》記者,就連婚紗照,她都是特意約了一家全球旅拍機構,在巴厘島完成拍攝的,力求與眾不同。

              小到護膚品、香水、服裝、包袋、腕表,大到汽車、家具、婚禮、旅游,中國消費者越來越注重產品品質和彰顯個性。中國時尚類網絡媒體《華麗志》在2017年發布的一份報告指出,中國年輕消費者對“個性化定制”感興趣的比例高達94。6%。

              對很多年輕女孩來說,買護膚品是件糾結的事,補水的面霜不夠抗老,滋潤的粉底遮瑕度不好,經?;舜髢r錢卻買不到合適的產品。如今,這些煩惱可能都不再是問題。走進商場琳瑯滿目的化妝品專區,為消費者量身定制的護膚品隨處可見。

              據英國《金融時報》報道,現在的消費者不想再被籠統歸為某種“膚質”,而是希望護膚品能時刻滿足自己的特定需求。

              早在1968年,英國護膚品牌倩碧就推出了“皮膚分析器”。它看起來就像一個美妝算盤,高端服務行業有哪些劃一下就可以針對顧客的護膚需求顯示出一個定制方案,全國一二線高端資源就像數“123”那么簡單。這種具有開創意義的護膚方案,讓倩碧一舉成為全球最熱銷的護膚品之一。

              如今,這種被稱為“衣櫥式”護膚的銷售理念已被發展得淋漓盡致。在搶占中國市場的過程中,各大品牌可謂各出奇招。

              日本品牌資生堂計劃發布一款“量肌定制”的家用護膚品系統“Optune”。顧客只要用手機上傳一張照片,配套App就能對皮膚數據進行自動分析。數據上傳到專用儀器后,就會調配出獨一無二的精華液和乳霜。

              法國創意美妝初創公司RomyParis設計了一款能夠識別皮膚需求的App,使用配套的面霜機,消費者可以自己在家根據所需配方定制面霜。

              英國科學家柳德米拉·科爾基納認為,個性化護膚的思路是正確的,但需要確定很多因素,現在的很多品牌很難做到,只不過是噱頭。“從醫學和配方上講,個性化護膚是現代皮膚科和美容業最艱巨的挑戰之一。”?

              某化妝品公司CEO艾麗西亞·施魏格爾認為,護膚完全是心理感受,安慰劑效應至少占到整個體驗的50%。“想想看,這些產品是專門為你定制的,可能讓你的護膚贏在起跑線上。”她告訴《金融時報》,“或許,你一生至少應該選擇一次私人定制。”。

              根據國際市場研究咨詢公司英敏特新近發布的一份報告,這種對個性化定制護膚品的需求剛剛興起。報告預計,未來,這種定制化美妝的需求會大量增多,需求主要來自亞洲市場。

              在時尚界零售分析人士和戰略師丁霞看來,東西方女性購物方式的重要不同在于忠誠度。西方女性會一再光顧喜歡的設計師,中國女性卻更愿意追趕潮流。和其他典型的中國消費者一樣,她自己從來不會堅持購買一兩個品牌。

              “中國女人更喜歡嘗試,一直在尋找新潮的東西。”這位曾在尼爾森公司擔任路易威登、招聘外圍一單一結耐克、阿迪達斯等品牌咨詢顧問的時尚界人士告訴英國《每日電訊》報,“在中國,人們喜歡感覺到特別和個性化。最受歡迎的品牌是那些提供獨特造型、獨有印記和限量版的品牌。對一些人而言,那種‘我可以擁有它,但你沒有’的感覺,是非常重要的。”。

              《華麗志》的報告稱,男性消費者更傾向于定制類的服裝、鞋履及腕表,女性則對珠寶首飾、包袋、香水及美妝類的定制更感興趣。

              香港《》注意到,過去人們對中國游客的印象,往往是一大群人跟在舉著彩色旗子和喇叭的導游后面,在異常擁擠的景點中穿梭。但如今,大眾旅游團正變得越來越不受歡迎,游客更加個性化的旅游需求不斷增長。

              花旗銀行的一份報告稱,早在2015年,中國國內游的游客就有超過九成選擇自由行而非跟團游,這個比例還在慢慢增加。分析師莉迪婭·林(音)告訴《》:“中國人已經從觀光游進入了休閑游階段。經驗日益豐富的中國游客要求有深度、有個性且能體驗當地人生活的旅游,標準化旅游團已無法滿足他們不斷增長的需求。”?

              一些定位高端的小眾旅游公司推出了定務,為顧客規劃個性化的旅游路線。比如去哪個國家,在當地去什么樣的景點,吃什么樣的餐廳,乘坐什么樣的交通工具出行,都可以詳細規劃好,讓顧客擁有與眾不同的旅游體驗。據《》報道,一些特殊的“私人定制”旅游產品,甚至可以為游客配備廚師、保健醫生、保姆、私人助理、導游等。

              旅游網站攜程從2016年開始推出在線私人定制旅游服務,截至2017年國慶長假,該平臺已經接到7萬多個“私人定制”訂單,同比增長200%。攜程定制旅行首席執行官徐郅耘對《》表示,定制旅游服務潛力巨大,可能達到整體旅游市場的一半。

              誠然,在很多人印象中,“私人定制”仍然是和奢侈、昂貴畫等號的,普通人很難消費得起。在英敏特公司發布的調查報告中,中國20歲至49歲的消費者中,有31%認為“個性化”代表著奢侈。

              比如,創立了同名香水品牌的法國調香師弗朗西斯·庫爾吉安就曾對美國《Vogue》雜志透露,精準地定制一款香水起碼需要6個月時間,過程非常緩慢,價格也非常昂貴。而在中國一家中端的服裝店定制一件旗袍,最少要耗時20天,花費上萬元。

              不過,隨著消費者對個性化的需求越來越強烈,市場越來越大,“私人定制”也正在變得越來越“接地氣”。

              因為身高出眾,大連姑娘小林很難在大眾商場里買到合身的衣服和鞋。她不得不經常出入于各種大碼鞋店和大碼服裝店,可那里的服裝風格往往十分老氣,很難讓她滿意。后來,她想到了“私人定制”這個辦法。

              每次逛街或是在網上看到心儀的服裝時,小林都會拍一張照片,根據自己的喜好挑選面料的顏色和材質,再送到裁縫店定做,有時還會設計一些跟原版不同的小裝飾。

              她告訴《青年參考》記者,大到衣服的款式面料,小到一粒漂亮的紐扣,經常有人對她的衣品嘖嘖稱贊,但哪里都買不到和她一模一樣的同款,永遠不會“撞衫”,這讓她十分自豪。

              在房地產公司工作的小王需要穿正裝上班,但商場里買來的襯衫經常不太合身。最近他發現,在一些私人工作室定做一件基礎款的襯衫只需要幾百元到一兩千元,比購買成衣貴不了多少,但穿著效果好了很多。

              打開點評類App,不難發現,提供定裝服務的私人工作室越來越多。為了吸引顧客,它們紛紛推出各種消費層次的“套餐”,還不時推出免費體驗活動。

              對商場來說,個性化定制的消費,其靈活性是電子商務無法提供的。倩碧的“皮膚分析器”如今已經升級成了iPad,很多護膚柜臺也紛紛配備了高科技儀器,而這些都需要柜臺的美容顧問提供面對面的建議。

              “消費者比以往任何時候都更加關注量身定制的體驗和產品,而不再是無差別的成品。”英國Selfridges百貨公司及其美妝館的美妝產品買手埃米莉·桑德斯告訴《金融時報》。

              英國Liberty商場的美妝銷售埃米莉·索爾斯比對《金融時報》表示,顧客希望買的化妝品是專門針對自己的需求定制的,而不是一味被兜售新品。這家商場為顧客免費提供限時的面部護理并出具詳細的皮膚分析,很多顧客是在享受服務時,因為體驗良好而購買了護理師推薦的產品。

              德勤分析員金斯·劉告訴《紐約時報》,年輕一代的中國內地消費者對帶有個性化設計特點的“輕奢”智能手表非常感興趣,“對年輕人來說,很重要的一點是,他們的手表能提供一種身份認同,而不是一種社會地位的標識”。

              在瑞士腕表品牌真力時工作的托內爾對《紐約時報》表示,與父母輩相比,中國的年輕一代對鐘表產品更有鑒賞力。“他們不需要展示自己的財富,”他說,“他們只是想買自己喜歡的東西。”。高端服務行業有哪些

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